SMK išsiskiria moderniomis erdvėmis, vakarietišku požiūriu į studentą ir patyriminiu mokymosi modeliu, suteikiančiu daugiau praktikos, nei kitose aukštosiose mokyklose. Mūsų tikslas – padėti stojantiesiems išsirinkti tinkamą studijų kryptį ir parodyti SMK privalumus bei išskirtinumus. Kurdami reklaminę koncepciją, žinutes ir vizualus, orientavomės į 10–12 klasių moksleivius – jaunimą, kuriam svarbu matyti realią ateities perspektyvą. Kadangi SMK studijos orientuotos į praktiką, žinutės apeliuoja į ateitį: šiandien – studentas, rytoj – verslininkas. Specialybes identifikuojame per kūrybinius ir profesinius elementus – tereikia pasirinkti teisingai, kad į „žinių krepšelį“ patektų visos reikalingos detalės.