Gavę užduotį sukurti prekės ženklą naujam vilkikų servisui, turėjome aiškų tikslą – suformuoti atviro, nuoširdaus, pažado besilaikančio partnerio įvaizdį. Kalbant tiesiogiai, šis pavadinimas sudarytas iš dviejų žodžių – „Haul“ (angl. „Vilkikas“) ir „Fer“ (lot. „Nešti“). Tačiau jų junginys – „Haulfer“ – turi ypatingą reikšmę. Tai vardas, reiškiantis „Valdovą, gerą žmogų, įtakingą asmenį“. Turėdamas stiprią vyrišką konotaciją ir vokišką atspalvį, jis prekės ženklui suteikia ir norimo papildomo svorio. Kaip ir pagrindinis logotipo akcentas – greičio motyvas, užkoduotas besitęsiančiose raidėse. Logotipui parinkta solidi pilka spalva kaip užuomina į metališkumą, preciziką, švarą.